Tivo heisst der meistverbreitetste Festplattenrecorder in den USA. Die Nutzerzahlen digitaler Videorecorder (DVR) stiegen in den USA kontinuierlich an und liegen im Moment bei ca. 10% aller amerikanischen Haushalte. Mittlerweile ist der Markenname so allgegenwärtig im Sprachgebrauch verankert, dass es auch einfach mal heisst " Last night, I tivoed „Desperate Housewives", wie "Serienjunkies" berichtet.
Doch inzwischen sorgt der Tivo auch für eine kontroverse zwischen Fernsehsendern und werbetreibender Industrie. Nach einem neuen System der Einschaltquotenmessung sollen jetzt auch solche Haushalte in der Quote erfasst werden, die Sendungen aufzeichnen und sich innerhalb von sieben Tagen anschauen. Wie das ganze technisch funktioniert konnte ich leider nicht rausfinden, aber wenn sich jemand mehr Mühe mit der Recherche macht, dann könnte er es mich ja wissen lassen. Die Werbeindustrie ist natürlich entsetzt über diese Pläne, da ein DVR das Überspulen von Werbung zum Kinderspiel macht. In den USA ist das Institut Nielsen mit der Erfassung der Einschaltquoten beauftragt und plant die Umstellung der Erfassung für Januar. Da der Anteil der DVR jedoch noch nur bei 10% liegt, sind keine gravierenden Veränderungen zu erwarten; es geht also viel mehr um eine Grundsatzentscheidung für die Zukunft.

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